2015年，整个游戏行业最为火热的一个概念恐怕非“泛娱乐”莫属，步入2016年之后，这种潮流大有愈演愈烈之势，但凡稍具体量的公司，都开始围绕泛娱乐战略展开积极布局。曾经独树一帜的游戏产业正在和更多传统娱乐方向进行结合，而ChinaJoy正是这种变化的见证者。作为全球数码互动娱乐领域最具影响力的盛会，ChinaJoy紧跟时代步伐，被赋予了全新的定位——全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域（包括影视、动漫、网络文学）的数字娱乐内容展示平台。
究竟什么是“泛娱乐”？这恐怕是很多朋友最为感兴趣的话题。腾讯集团副总裁程武先生给出的定义是：以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。
单纯的文字描述远没有鲜活的实例更为容易让人理解。刚刚结束热映的电影《魔兽》其实正是泛娱乐战略的典型代表。
自6月8日正式和国内玩家见面后，《魔兽》电影就一路高歌猛进，缔造了一系列票房神话。零点场排片场次轻松打破《速度与激情7》保持的记录，该时段票房更是高达5200多万元，首日票房逼近3亿，15天突破14亿元大关，在全球范围更是豪取近4亿美元的收入，成为影史上最为成功的游戏改编电影。
毋庸置疑，《魔兽》电影的成功仰仗的正是情怀的力量，而这种情怀正来源于陪伴魔兽系列游戏多年的广大玩家群体。在电影院的各个角落，我们可以看到有人高举毁灭之锤高喊“兽人永不为奴”，也可以看到有人乔装打扮、肩扛“为了部落”的旗帜，还可以看到有人在暴雪logo闪现时就已然热泪盈眶……这些身影不仅承载了对青春的追忆，对游戏的热忱，更加承载了魔兽这个核心IP的伟大价值。
也许暴雪从未正式喊出“泛娱乐战略”口号，但显然，他们在这方面的考量和布局远比其他同行业厂商更早。抛开刚刚上映的电影不言，早在2002年《魔兽争霸3》发售之时，暴雪就已经开始针对这一IP深耕细作，为其准备了庞大的世界观和人物设定，而《魔兽争霸3》宣传的内容只是整部史诗剧情中的一小部分。这一抛砖引玉之举也直接导致时隔两年之后问世的《魔兽世界》引发万人空巷的游戏热潮，暴雪更是适时地于同期推出官方小说以及玩具周边等产品，使魔兽这个IP的价值进一步放大。而在影视方面，暴雪早在2006年就开始酝酿将他们的鸿篇巨制搬上荧屏，打通所有的大众主流娱乐形态，只不过好事多磨，时至今日才实现这个夙愿。如今看来，暴雪的这种跨平台商业拓展不正完全符合程武先生对于“泛娱乐”的定义吗？
魔兽系列的官方小说多达十余本
或许魔兽IP可以被誉为对于泛娱乐最为经典的演绎，但它仍然不能算是先行者。想必很多80后，尤其是男生的童年记忆中，变形金刚玩具都是伴随他们成长的快乐源泉，而《变形金刚》动画更是带来过无数的激情和感动。时隔多年，《变形金刚》真人电影上映、同名游戏推出，再次唤醒了人们那份儿时的记忆，激发出情怀的力量。而这种从动漫、玩具、影视过渡至游戏的逆向拓展同样可以归属于“泛娱乐”的范畴之中。由此可见，“泛娱乐”其实由来已久，只不过在近几年引起了更多的关注，同时升级到了更为成熟的运作模式。
变形金刚玩具堪称史上最为成功的周边产品拓展
从游戏厂商为主导的角度出发，我们不难发现，在十年前，某款游戏的衍生品可能仅仅是一些游戏周边，那个时候，更没人强调IP的重要性；五年之前，开始出现游戏和小说、游戏和影视剧的大量结合，但也仅仅停留在点对点的彼此呼应；时至今日，游戏已经和文学、动漫、影视、音乐甚至体育等多个维度的产业共同搭建起了完善的立体生态，实现了多点结合，从点到面的蜕变。多种娱乐方式彼此不再孤立，而是相互融合成为了文化产业的标配，并且通过合作盘活了整个娱乐产业结构，形成了良性闭环。
目前的泛娱乐生态圈已经足够成熟了吗？答案并非完全肯定。2016ChinaJoy以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为主题，从中不难看出，属于泛娱乐的未来其实刚刚拉开序幕，等待整个行业去挖掘、去探索的内容还有很多。遥想未来，伴随着VR等革命性科技的成熟，泛娱乐形态将上升到更高的高度，并且蕴含巨大的想象空间。而始终致力于推动整个娱乐产业进步的ChinaJoy也必将延续其自身的凝聚力，汇聚全世界的智慧，催发“泛娱乐”生态的真正成熟。
（本文由ChinaJoy与电玩巴士联合策划）
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