2017年12月12日，以“强网络·强文化·强产业”为主题的2017中国网络文化产业年会在武汉会议中心开幕。年会由中国动漫集团、中共武汉市委宣传部和武汉市文化局联合主办，中漫风尚（北京）文化传播有限公司与武汉文化发展集团承办，武汉数字创意与游戏产业协会协办。

在年会开幕当天上午的高峰论坛上，网易、奥飞娱乐、阅文集团、小米公司、浙数文化、华人汇合公司、畅读新媒体、人民网共8家网络文化企业嘉宾代表分别进行主题演讲。

（网易公司副总裁王怡）

网易创新观：用内容沉淀文化——王怡

游戏其实能够传达丰富的文化内涵，网易有很多的游戏如《大话西游》和《倩女幽魂》都取材于经典文化。

其中，游戏领域向下一阶段升级的方向包括三点：一是打破边界，探索新技术升级；二是赋予游戏更多的内容；三是满足用户更高层面的体验，包括在游戏里培养想象力和创造力。

网易公司一直在探索各种新的技术，包括VR、AR、人工智能等领域。今年网易发布的VR解密游戏《幽梦》，获得了125个国家的玩家推荐。

同时，在网易游戏当中，传递有温度的内容。比如在梦幻西游MMOPRG中，通过模拟现实的社交环境，让所有玩家都能认识新的朋友。很多这种类型的产品抓住了用户更高级的情感诉求，大量玩家分享自己在游戏中的心得经历，在这种互动的氛围下，游戏本身的性质会变得更好，文化内涵得到提升。

网易希望成为这样一个引导创造、鼓励分享的角色，为用户打造一款更有价值和温度的文化游戏。

（奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁何德华）

奥飞IP内容和产业的生态——何德华

在儿童文化娱乐产业，要做好的内容，还要将内容触达到消费者，给小孩子传播更多快乐和梦想。

奥飞娱乐拥有《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等儿童IP，打造的《超级飞侠》在全球80多个国家播出，还新出了《智趣羊学堂》，把中国的传统文化、价值观以幽默搞笑的形式传递给小朋友。同时，奥飞娱乐明年还会出一个《喜羊羊与灰太狼》的国际版本，希望将这个IP从二维变成三维，重新用一个新的剧本制作，让这个产品走出中国的国门进行发行。

“奥飞拥有嘉佳卡通卫视的播放权，我们希望通过这种形式将好的内容触达消费者。”

触达到消费者的关键是要做好的体验。奥飞在三年前组成了“广州戏胞”剧场，将IP打造成舞台剧，希望小朋友有更好的互动体验。同时，将IP做成室内乐园，在广州、成都各开了一家奥飞的欢乐世界中，让小朋友在现实生活中体验动画片里看到的场景，让他们与电视里看到的卡通形象有一个亲密的互动。

（阅文集团副总裁罗立）

阅文集团实例阐述，IP产业的新方向——罗立

“IP的作用不仅仅体现在文化娱乐端，由虚变实会很快到来，并大有可为。”

罗立指出，好的IP的确可以为作品、游戏带来一个好的开局，但是优良的剧作才是保证这个产品成功的手段。每一个好的案例当中都蕴含非常好的剧作，包括改编、拍摄，以及最后的营销宣传，整个团队配合默契，最后才能产生优质的文化产品。“IP是源头，是一个抛砖引玉的作用，而不是起决定性的作用。”

IP产业发展另一个特点是，在2017年IP市场更加正规化，虚假IP、傍大款的IP难以生存，优质的IP越来越受追捧。对于上游的IP文化企业来说，前景更加光明。

“IP是趋势行业，国家文化产业稳定发展，这个行业才会更加繁荣。”罗立认为，目前整个IP产业发展到了由虚转实的过程，要以IP为核心，音乐公司、影视公司、动漫公司、游戏公司以及相应的衍生公司紧紧围绕IP进行全产业链和泛娱乐的开发，将上下游的企业贯通团结起来好好地打造。目前，阅文集团正在探索建设主题乐园和电竞小镇。

（小米科技首席公共事务官施艳）

数字文化与小米生态的融合创新——施艳

数字文化包含了网络文化，小米是从硬件起家，实际上在数字文化产业内容里面包含了硬件这一装备，它是一个载体。

施艳表示，我们一直说小米是“风口上的猪”，但我觉得风口看产业大势，所以要从三个维度回顾一下产业大势。第一维度是工业革命，第二个维度是ICT产业变迁，第三个维度就是消费革命。

“智能硬件和数字内容融合，主要是软硬结合”。施艳介绍，小米在文娱板块投资了50余家，在线视频、游戏、IP版权、影视等领域均有涉猎。小米去年成立的探索实验室是软硬结合的另一个实践，实验室主要以智能家居、虚拟现实及人工智能为中心。软硬相结意味着小米不仅有自主研发的VR眼镜，在MIUI上也有自己的内容。今年小米还首发了VR音箱，并推出了一个二次元虚拟的形象--小艾同学。

（浙数文化副总经理李庆）

媒体融合背景下的文化产业发展——李庆

在媒体融合方向，发展数字文化要坚持主流媒体的引导，坚持改革创新，坚持开放共享。

李庆指出，浙数文化脱胎于中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的公司浙报传媒集团股份有限公司，于2011年在上海证券交易所借壳上市上市。2013年收购杭州边锋和上海浩方。完成资产重组以后，公司主要的经营布局聚焦于数字娱乐产业、大数据、人工智能等方向，同时也大力发展具有先发优势的文化产业服务和文化产业投资业务。

此外，公司积极推动IP文化产品和大数据的结合，依托数据技术推动IP产业落到义乌，与淘宝商家的供应链结合，推动传统制造业的转型升级。另外，今年在国家体育总局的支持下，在浙江发动了2017年全国体育科技成果转化展览会，筹备了全国首届智能体育大赛，也推动大数据技术与传统产业相结合，发展新型的数字体育IP。

（华人汇合公司总经理陈晓明）

华中智谷文化+创新模式探索——陈晓明

陈晓明介绍，华中国家数字出版基地是2011年经国家新闻出版总署批准收拍的数字产业园，是湖北省文化产业示范园区。陈晓明表示：“基地以数字出版为龙头，文化产业为依托，以打造读书之城、设计之都为使命，聚焦全球领先的互联网文化产业，盖知识内容、数字在线交付和培训，动漫产业、游戏产业、数字影音、网络增值服务、数字出版终端、衍生产品开发和产品服务平台，致力于平台上下游运营。”

陈晓明指出，华中国家数字出版基地多年来努力发展网络产业在内的新文化平台，在培育新增长点培育新动能方面已经取得显著成效。目前已成功引入了全国最大的现货交易平台渤海商品交易所的华中交易中心，全国第一家数字出版上市公司——中国在线，武汉知识产权交易中心等文化服务机构，还有财富传媒，文化传媒等一大批行业翘楚。

除此以外，华中智谷“还配套了各项政策和服务，助力企业发展。”另外陈晓明预计，基地将聚合500家以上的文化企业，就业及商务人口2万人以上，建成三年内规模生产总值达100亿元，5—10年内逐步形成数字出版及关联企业产业千亿元产业链，并推动华中区域数字文化产业规模化发展，成为武汉市产业转型升级的样板。

（畅读新媒体首席执行官韩颖）

文化自信与传播——韩颖

未来对于文化的传播尤为重要，将中国文化传播到世界，才能赢的世界的尊重。

韩颖称，对于互联网，尤其是中国互联网有着自己独到而深刻的认识。5年前把公司定义为专门传播文化的使命，当时，这样一个战略产生了极大分歧，大家觉得做文化是非常窄的行业，但这一、两年来我们发现文化不单不是非常窄的行业，而且还是一个非常宽的行业。

现在科技的发展，科技为人类提供了很多的手段。韩颖认为，下一个非常了不起的技术，未来或许是终极人类科技的一个成果就是人工智能。走到人工智能这样一个时代，可能此时此刻刚刚开始，无论是大数据、机器人还是我们所有在做的小米，都是走向人工智能开始。当我们进入高速的科技发展时，传播文化的手段多了，传播文化的途径多了，现在要做的是我们坚定文化自信和坚定我们对文化传播的责任和使命。

（人民网版权渠道部主任白娜）

人民网、人民在线、中国动漫集团共同发布《移动游戏品牌传播影响力指数报告》

在12日上午举行的高峰论坛上，人民网版权渠道部主任白娜详细介绍了《移动游戏品牌传播影响力指数报告》的情况，从传播力、服务力和活跃度三个维度分析移动游戏产品，揭晓了“移动游戏品牌传播影响力排行榜TOP30”。