从MMO品类游戏出发，一款游戏究竟能够从哪些维度还原电影内容，使“影游联动”落地？
或许蓝港这次给出了一份不错的答案。
近期，一款名为《捉妖记》的奇幻题材MMO手游开启了最后一轮删档测试。谈到《捉妖记》这款IP，依托于电影《捉妖记》的火爆，或许很多人脑海中浮现的都是萌属性爆棚的小妖王“胡巴”。如今同名手游的出现，意味着这又是一个“影游联动”的案例。
《捉妖记》电影中胡巴形象
作为一款MMORPG的影游联动产品，摆在研发面前的问题大概是这样：如何还原？又如何进行更加丰富的游戏玩法设定与创新，进而找到符合电影核心用户与MMO核心用户需求，再辐射到周边用户，从根本上使“影游联动”落地？因为影游联动本身虽然已经被验证，也不断有产品推出，但真正做到“爆款”的，实际上并不多。
因此，我们可以从产品设计层面，蓝港怎样说好《捉妖记》这个故事谈起。
蓝港是怎样通过手游说好“捉妖记”这个故事的？
一款主打“影游联动”的产品在依靠电影以及活动引导的背后，更重要的是怎样以游戏品质形成自身的口碑，为辐射到的电影核心用户打造沉浸式游戏体验，避免“一波流式观赏团”，提高用户留存。而这，需要高度还原电影原作的世界观作为基础。
首先可想到的表现形式，便是游戏剧情与场景的设定。
就的体验而言，刚进入《捉妖记》，其3D式水墨风的美术风格以及职业设定便给人以耳目一新的感受。同时，在游戏角色为天师的设定与永宁村的出生点，初始剧情从宋天荫、霍小岚在《捉妖记》电影中相遇为切入点，再加上玩家“天师”的第一身份，在剧情的牵引下，自然而然便跟随任务带入游戏其中。
初始剧情触发任务
《捉妖记》在美术刻画层面，保持了《捉妖记》电影中古装与奇幻并存的风格，并带入了大量国风、水墨风的元素。而电影当中经典场景永宁村、顺天府、佛洞、福来客栈，同步以主要世界场景、副本等多种形式复刻到游戏当中。
《捉妖记》世界地图
针对剧情，《捉妖记》将原著的内容进行了打散，把“人妖共生”的世界观分为两条线索：玩家进行主线任务便会推动明线为“血影会”、“百巧匠”与妖界侵袭的大世界观；参与副本将会体验“宋天萌”、“霍小岚”与胡巴的江湖历程。以此高度还原《捉妖记》电影的故事剧情以及世界观。据悉，《捉妖记》后续还会将电影《捉妖记2》相关人物与剧情陆续加入到游戏中。
再加上游戏剧情的表现形式，是短小精悍的对话，从人物配音、妖宠QTE等角度，都容易与玩家形成互动。这样一来，玩家不仅可以通过主线任务以及操作交互更好的了解游戏世界观，还可以通过任务支线选择感兴趣的游戏剧情，避免了繁杂的剧情对玩家的负重。
玩家可以通过剧情与悬赏妖进行QTE交互
但无论怎样设置剧情节奏与表现形式，对于大部分用碎片时间体验产品的移动游戏用户来说，很多用户都忽略了剧情的内容。一名拥有多年经验的手游制作人曾透露，尤其在MMO品类游戏中，90%的用户都会选择剧情跳过。
那么，除了剧情与场景的设定外，又如何实现对原作剧情的还原呢？
在核心玩法上，《捉妖记》首先将职业角色定位为电影场景中经典的“天师”形象，在传统MMORPG游戏中，把人物主角的养成赋予“天师系统”的定义，同时基于电影当中“以铜钱划分天师级别”的概念，加入“官职”与“天师令”等细节玩法的设定。玩家可以通过阵营与职业养成，提升自己的天师级别与官职，获取相应俸禄奖励，先从“天师”本身的养成方面加强用户对游戏的沉浸感。
其次，电影中最经典的妖怪形象被主要还原为“妖宠”，即类“宠物”系统。在此之上，玩家不仅可以携带胡巴等众多电影中经典妖怪形象作为宠物，还可以与宠物共同战斗。同时，基于玩家天师身份，可以通过“捉妖”进行妖宠的获得与孵化。玩家可以通过宠物养成系统，通过技能设定等多种方式培养妖宠，在战斗与修为上均获取助益。
捉妖副本
此外，“灵宠觅宝”等活动下，通过妖宠的指引获得宝藏，进一步加强了妖宠与玩家的互动。
值得一提的是，《捉妖记》在副本的设定上，不仅局限于PVE或PVP间竞技战斗，更以“宅妖”副本的形式，实现了场景地图中“人妖共存”江湖中“人”与“妖”的互动。
《捉妖记》电影中，“住宅妖怪化”是典型妖怪形象之一。在游戏中，除了将这个元素加入到过图场景、游戏剧情外，在玩家满足25级后，可在通过“宅妖奇遇”任务，在游戏地图中寻找经典宅妖，如果寻访得到，将会获得有利于人物属性、宠物发育的相关游戏道具。
《捉妖记》手游中的宅妖
这样一来，《捉妖记》提供了丰富而又具有极大开放度的资源获取途径，除了预期的收获，还能为玩家不断提供预料之外的正向反馈。同时，使游戏中玩家本身扮演的“天师”与游戏中的“妖怪”在交互性上得到极大的提升，进而讲好“捉妖”这场故事，令没有观赏过电影的用户，可以通过游戏各种细节玩法理解游戏整体世界观。
讲好故事是不够的，为什么《捉妖记》在影游联动上有成功的可能？
事实上，作为一款MMO游戏而言，游戏世界观自然重要，但如何在MMO红利触及天花板时，还能在市场头部获取一席之地？显然讲好故事，还原原作剧情是不够的。
更多对研发的考验就在于，电影核心用户与泛MMO品类用户等不同品类目标用户需求往往存在差距，《捉妖记》如何满足不同用户需求，并在此基础上结合多种用户培养高粘度核心种子选手成为一大问题。
而在这一点上《捉妖记》利用了MMO游戏特定，进行了横向与纵向的双重挖掘。
在游戏玩法的横向挖掘层面，《捉妖记》基于电影核心用户与泛娱乐辐射用户，进一步加强了游戏针对原作内容上的丰富与渗透。
首先，在剧情上，《捉妖记》不但将原作电影剧情还原，更加强叙述了胡巴一家三口的命运、宋天荫身世之谜、宝妖商号与血影会的矛盾等一系列电影未能详尽解答的问题，进一步吸引电影核心用户通过游戏了解原作世界观。
基于电影中最受欢迎的妖王胡巴形象，《捉妖记》手游当中进行了进一步的深挖与优化，推出百变胡巴玩法，譬如“福禄巴”、“悟空巴”的等多种姿态的胡巴供用户选择。
胡巴在游戏中的形象
而在游戏玩法纵向深挖层面，《捉妖记》更偏向MMO品类以及整体移动游戏用户，进行了玩法相关的创新，并加入了更多符合年轻玩家审美的元素。
乍看之下，《捉妖记》的玩法大体仍然是市面上已经成熟的MMORPG游戏的套路，包含主、副线剧情后，根据任务的指示，通过与NPC对话、进行攻打世界bos等操作，完成任务内容、获得任务奖励。
但在进行了一段时间的体验之后，会发现与常见MMO游戏不同，《捉妖记》的玩法其实还结合了一定的策略性成分下的创新。
首先，职业设定上，《捉妖记》以“灵、云、霸、武”四种理念塑造了实为“治疗、法师、坦克、战士”的四个属性天师职业。其人物风格在继承电影原作风格后，更加入了“九头身”等在二次元动漫中常见的时尚设计元素，以及仿真实物理的布料毛运动效果，令人物的头发和服饰运动非常自然。这让游戏在3D美术设计与品质，领先与市面上多数游戏，更符合新生代用户对“美”与“细节”的追求。
灵天师
此外，每种天师围绕“近远程攻击、控场、辅助、治疗”等不同方向，设定了6大战斗技能。在有交互联动战斗设计下，玩家与玩家之间发起联动后，会改变技能效果、增强技能能力、改变人物状态，进而改变战局，这种设计在MMORPG游戏中并不常见。
当玩家度过了初期的任务推图阶段，就会发现游戏的核心逻辑是非常清晰的。玩家须用自身职业的天师系统配备装备、法宝、妖宠等养成线进行游戏成长。
前期可通过推动剧情的行动力换取天师的数值战力增幅，此后以20级为节点将逐步开放悬赏、捉妖、天梯竞技等活动，进行养成线的培育。同时，游戏不仅将核心资源以“天师”逐步转换到“天师+妖宠”共同成长线，更将个人生存转移到团队作战部分。无论是哪个环节，都考验着玩家作为团队一员，做出的策略向选择，从而获取游戏中最大收益。
单从产品层面讲，事实上《捉妖记》在走一条“影游联动”下的中间道路：
一方面可以给电影核心用户以最大的带入感，另一方面也通过游戏品质与经典玩法，在探索“影游联动”新的市场空间时，不至于冒更大的风险。
特别是基于MMO品类游戏的受众广度，如果能将游戏世界观完全与MMO游戏“高留存、高付费”的特质结合，很有可能做出有持续营收能力的爆款产品，塑造出游戏本身的文化体系。
玩法层面的设定，究竟是否会为“影游联动”带来更多的机遇？
最后，让我们基于《捉妖记》这款产品本身玩法来说说“影游联动”。
《捉妖记2》电影海报
在今天，谈起“影游联动”，在游戏行业仍是一个值得包装的话题。特别是在游戏行业的人口红利逐步消失时代，大作爆款愈发难寻的情况下，“影游联动”“漫游联动”便更令人关注。
此前，曾有过分析，虽然“影游联动”在条件允许的情况下仍不失为一个能够给行业带来爆款的模式，但并不看好一些游戏厂商贸然进军此领域。
单从游戏玩法层面去说，很多游戏内核的玩法，显然无法左右“影游联动”本身在影视与游戏双方配合下的结果。“影游联动”的成功，更需要活动时期、双方受众调性等等众多左右因素。
而《捉妖记》系列电影本身的东方奇幻题材，加上白百合、井柏然以及后期李宇春、梁朝伟等主演明星，可以看出其主打的是较为年轻的用户群体。《捉妖记》则无论是美术风格还是玩法都更加时尚化，个性化，可以看出双方目标用户的调性是非常匹配的。
对于MMO手游至关重要的社交维度，《捉妖记》也表现的可圈可点。
具体表现在，从出生便将玩家天生划分为三种不同的阵营，为玩家之间提供了更深化的敌对关系与成员在团队中的责任感，以此达到不断深化社交关系链的目的。
在玩家经过初期主线剧情任务后，通过“捉妖”、“挑战名琼”、“悬赏”等相关任务副本指引，实现由单人到队友、好友、师徒、帮派等团队成员的角色转变。
同时，斗酒、钓鱼、温泉等玩法，为团队性社交提供了竞技之外的休闲、社交的体验。这样一来，在打造游戏社群的同时，《捉妖记》亦形成了高粘性的社交生态链。
温泉副本区
此外，在游戏的付费模式中，《捉妖记》在法宝、外观获取上均避免了仅依靠“氪金”的方式。比如，“火云团扇”、“蝴蝶飞花”、“弯月玉盘”等法宝以及部分外观均可在相关任务活动或游戏副本中获取，避免了装备、宠物等多重成长线下“重氪金”后，极易被新生代玩家吐槽的疲累之感。
当然，由于还处在不删档测试阶段，目前《捉妖记》的很多玩法尚未完全开放，这种新的交互体验和独创玩法也还未被玩家验证。但可以明显感觉到，《捉妖记》与一些影游联动产品相比，显得更加成熟。
最后，再加上《捉妖记》手游上线时间与《捉妖记2》电影大年初一上映档期重合，可以通过口碑、事件引导的情况下形成二次传播，或许真的会为“影游联动”带来又一款成功的案例。
