导语：2013年被称之为手游元年，2014年又被称之为手游IP元年，到了2015年几乎是无IP不手游的境界，IP重要性日益上升。同时手游全球化也成为不可逆转的潮流，即将在海南博鳌举办的2015年度中国游戏产业年会，IP也将成为重要的参会议题，同期举办的第三届中国国际游戏交易会将推出IP推荐会以及IP产品海外运营之道主题论坛。谨借这个时段，让我们再来谈一谈IP“引进来”“走出去”那些事。

IP“引进来”战略：游戏IP依是潮流

在国内畅销榜前100名内的国外IP 以App Annie11月25日下午1点为准

注：这里排除了《热血传奇》，该款游戏曾由韩国研发，但后来盛大收购该游戏研发商Wemade，后又经历过盛大在《热血传奇》基础上开发了多款游戏，可以说这款《热血传奇》手游是国产端游IP。

在畅销榜前100名中，共有7款国外IP手游，除去《漫威未来之战》这款游戏，其余6款都是国外授权，国内厂商或与国外厂商一起研发。7款手游中，日本IP占据4款，美国2款，韩国1款。在IP类型上，3款端游IP，3款动漫IP，只有《功夫熊猫》为电影IP（11月20日上线IOS）。其中前2名游戏IP，随后是电影IP，然后又是游戏IP，最后是3款动漫IP。

在这也可以较为明显地看出，国外IP在国内最受欢迎的还是游戏IP，而且这些游戏IP都在国内进行过长时间的运营，积累大量成熟、有经济基础的一批用户。因此手游一上线就能吸引大量忠诚度高，付费能力突出的用户，也是目前国内端游IP改编火热的原因所在。

如《拳皇98终极之战OL》虽然用直接引用《拳皇98终极之战》之名，但拳皇系列其官方就有多达14版本，此外还有各种山寨版本不计其数。拳皇自第一部94年推出以来就吸引了大量国内玩家，成为许多玩家心中最为重要的电子游戏之一。《奇迹MU》在国内运营也超过了13年之久，而《苍翼默示录》08年在日本上线，后又推出同名动画。

而这里而稍有另类的就是唯一的一款电影IP《功夫熊猫》改编的同名手游，不过该电影IP在中国也取得了一些不错的成绩，第一部1.5亿票房，中国内地第一部票房过亿的动画片；第二部中国票房为6.17亿，并霸榜四年内地动画片票房冠军。同时该手游刚上线不久正处于推广高峰期，暂时以观后效。

最后三部都是动漫IP改编而成，两部日本动漫，一部美漫。在这三部动漫IP之中，除了《航海王启航》整体长期处于榜单前100名之内，其余两部仅刚上线有不错的成绩，到后期便开始大幅度波动，其中《漫威未来之战》在国内上线仅3个月就跌出前100名，后处于大幅度波动期，同时这款美国研发的产品在美国表现也并不是很好，比国内长一个月（仅4个月的时间）。

总的来说，国外IP进入中国市场，还得靠游戏IP为主，且是在中国市场运营多年的游戏，拥有大量的用户基础，但随着国内大量的游戏IP改编热，这类有在国内有影响的游戏IP已趋于殆尽。其次是动漫IP，以日本动漫为主，不过在日本动漫IP授权有诸多限制，国内开发游戏并不能大刀阔斧，存在创新力严重不足等问题，随后是电影IP，一方面该类IP虽然影响广且深，但存在着热度持续时间短，无法继续运营该IP，其IP效应会逐渐减弱。《功夫熊猫》的优势在于前两部在国内都获得了超高的票房成绩，同时明年又会推出第三部，无形之中提升了IP效应，引发观众心中热情。

还有一点，国外IP授权中国厂商研发之后，该IP产品并不能有效地对国外（不包括港澳台）输出，在这7款国外IP之中，目前能对海外输出的只有由韩国端游《奇迹MU》改编的《全民奇迹》，在韩国Google play与T-store推出，但没进行IOS上线。

IP“走出去”战略：国外以端游IP为主，港澳台以影视IP为主

2014年我国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到30.76亿美元，游戏行业成为了我国文化“走出去”收入最多、影响力最大的文化产业。另一方面，正如蜗牛创始人石海所说“中国有悠久的文化，但并不代表有IP”，IP也个词汇也是近几年才受到强烈重视，几乎可以说无中生有，所以国内强大的IP本身就少，能对国外造成重大影响力的IP就更少。在如前面所说，游戏产业成为了中国文化重要的渠道，因此真正能在海外表现不错的还属于端游IP。

其中在国外表现较好的国产IP手游，据游戏头条发现仅有目前国内畅销榜第一的《梦幻西游》，在美国市场长期稳定在前100名之内，但在韩国表现并不是太乐观，波动幅度很大。

《梦幻西游》全球市场畅销榜最高排名

上面所述都是以国外市场角度而言，下面以海外市场角度，把港澳台纳入讨论范围，以台湾市场为例。

App Annie 台湾畅销榜前100名  11月29日11点数据为准

注：由于分成海外市场，但许多港澳台IP都经历过大陆加工，因此暂也算作大陆IP，同时有许多复合型IP类型，以最近、影响力最大为准，如《后宫甄嬛传》改编自其小说IP，但影视IP影响最为广大，暂分为影视IP，《轩辕剑之崑仑镜》承《轩辕剑之天之痕》剧情后，姑且算其影视IP。

共9款IP游戏，5款影视IP，2部动漫IP，2款端游IP。《九阴真经》主要继承其端游IP，App Annie数据显示自11月3号面市以来，长期稳定在畅销榜前20名左右，暂处于大力推广阶段。

随后是3款影视IP，这3款影视IP面市时间仅《仙剑奇侠传》刚超过3个月不久，曾一度稳定在前10名之内，但两个月之后处于波动状态，不过整个在前100名内。《后宫甄嬛传》10月20日面市后长期处于前40名以内。《轩辕剑之崑仑镜》11月19日面市，长期处于前100名，目前正在上升阶段。

然后是两款动漫IP，《十万个冷笑话》9月24日面市，整体处于前60名。《不良人》11月18日面市，不过该游戏上升时间较为长久，11月28日才步入前100名内。

然后是端游IP,《梦幻西游》9月14日面市以来，上升时间较慢，直到11月才开始稳定在前60名内。

最后两款影视IP，其《笑傲江湖》表现较好，7月份面市之后，曾一个半月稳定在前100名内，后处于波动期，近段时间才又开始有上升趋势。而《美人心计》自面市以来，整体处于前200名与前100名之间，偶尔在100名内冒个泡。

以整个海外市场而言，港澳台以外，还是以端游IP为主（几乎是唯一）。在港澳台以台湾市场为代表而言，整体IP为影视IP为主，在前100名中9款IP手游，影视IP为5款，但其中3款影视IP又有不同IP展现，如小说、游戏等。

然后是两款动漫IP与两款端游IP，两类型之中都各有一款上线不久，类型强弱不好评价，但如果除去新上线的手游，动漫IP略胜端游IP一筹。此外，在这9款IP手游之中，台湾面市时间都在6个月内，其中多数为3个月内，新游上线率极高。

结语：

如果以国内国外而言，很明显IP还主要是“引进来”，最大原因在于国内文化输出强度和软实力暂且都不够，IP意识觉醒较晚。而游戏产业成为最重要的文化输出渠道，所以国外IP手游输出类型以端游IP为主。国外IP进入国内也以游戏IP为主，原因在于游戏IP有量大且品质高的用户群体，因而游戏IP成为了国内外IP输出的重要载体。

在港澳台以台湾为代表时，游戏IP反而次之，主要是影视IP、动漫。原因在于港澳台与大陆地域相近，文化相同，这类IP本身的载体影视、动漫、小说其影响力更大。