甲A第二任赞助商 百事淡出中国体育十数年

全球两大碳酸饮料品牌百事可乐和可口可乐，一直以来都在体育市场上斗得你死我活，双方争相的赞助体育运动员和体育赛事，例如：百事可乐冠名NBA、可口可乐冠名世界杯，但这些故事都是发生在国际赛场上，在中国这个新兴的体育市场上，却是另外一个故事。

十八年前，在当年中国足球超级联赛的名字还叫中国足球甲A联赛的时候，百事可乐接替万宝路以4600万美元的价格与中国足球签订了五年的冠名权，成为甲A联赛的第二任赞助商。那一年甚至还邀请了周杰伦、郭富城等人助阵甲A联赛开幕式，并为甲A写了《动起来》这首歌，由郭富城演唱。

（图 2001年甲A联赛门票）

但这份合约并没有走完五年，在第四年的时候，百事可乐选择提前一年结束与中国足协的合作，之后百事逐渐淡出中国体育市场，十几年来，再未作为赞助商的身份签约中国本土全国性的体育赛事。

十八年轮回之后 百事首次涉足中国电竞

十八年，我们常定义为一个轮回，百事可乐在淡出中国全国性体育赛事一个轮回之久后，再次以赞助商的身份出现在中国本土全国性体育赛事中，这一次选择的是由明日世界主办的电子竞技赛事—G联赛。

电子竞技是以电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养参与者的团队精神。

2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。2008年，国家体育总局将电子竞技该批为第78号正式体育竞赛项目。2017年10月28日，在瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上，国际奥委会正式将电子竞技纳入正式体育运动。2018年，也就是今年，雅加达第18届亚运会将电子竞技纳入表演赛项目，中国队获得了英雄联盟和王者荣耀国际版两个电竞项目的冠军。2022年，杭州第19届亚运会将电子竞技纳入正式比赛项目，也就是四年后，在整个亚洲体育竞技舞台上，全亚洲的电竞选手将正式以国家队的形式为各自祖国的荣耀而战。

在电子竞技成为正式体育项目的今天，百事可乐为什么会选择以赞助G联赛的方式回归中国体育，这里便要说一下中国电竞和G联赛的历史了。

（图 渴望非凡-百事可乐与G联赛合作SLOGAN）

十二年品牌沉浮 G联赛创造中国电竞历史

2007年，上海文广（SMG）创办了中国首个电子竞技电视联赛，全程为“全国电子竞技电视联赛”，简称为G联赛（G.League）。那个年代属于中国电竞刚刚起步的年代，人皇SKY李晓峰刚在WCG（韩国三星举办的全球电竞比赛）上取得《魔兽争霸3》的冠军。

那个年代，中国国内的电子竞技形势并不乐观，绝大多数人对于电竞的概念还是处于“在空调房中打游戏”的认知，不务正业，耽误学业，不良少年。G联赛第一次以国有电视台电竞联赛的形式出现在大众眼前，邀请到了当年如日中天的人皇SKY、xiaoT、KEDA等等电竞赛事顶尖选手参赛，那个年代的G联赛巨星云集。

（图 出现在07年G联赛宣传片中的人皇SKY ）

随后的一年里，国家体育总局将电子竞技重新定义为第78号体育运动，中国本土的电竞事业才得以回暖，开启了属于自己的“野蛮式”发展。

在接下来的数年内，中国电竞屈指可数的世界冠军、知名主播、顶级战队都陆续在G联赛中崭露头角，例如：《英雄联盟》世界冠军WE战队也是2012年G联赛英雄联盟项目总冠军，如今知名的大主播MISS也曾是G联赛的当家解说，而如今在国内处于一线战队地位的EDG战队也曾在2014年获得G联赛英雄联盟总冠军，在如今的EDG战队奖杯陈列馆中，2014年G联赛的冠军奖杯依然是最大最显眼的那个。

(图 WE战队获得2012年G联赛英雄总冠军)

而就中国电竞本身，G联赛和G联赛所属的上海文广旗下的游戏风云电视台，更是中国电子竞技行业内的黄埔军校，与辽宁台旗下的GTV电子竞技频道在中国电竞版图上隔江而治。如今在中国电竞镜头前频频曝光的VSPN量子体育的创始团队系数出自游戏风云电视台，而如今的阿里体育和旗下相关的电竞业务负责人，也都来自于G联赛和游戏风云电视台，包括如今的MARSTV，IMBTV等等，也皆如此。

(图 EDG战队陈列室G联赛奖杯)

迄今为止，G联赛已历经中国电竞江湖十二载，经历了中国电竞的远古时代，跨入中国电竞的爆发式增长时代，见证了中国电竞的浮浮沉沉。创造了中国电竞的三个第一，中国第一个全国性电视电竞联赛，中国唯一一个持续十二年未中断的电竞联赛，中国单赛季跨度周期最长的综合性电竞赛事。

根据不完整数据统计，G联赛作为全国电子竞技电视联赛的顶级品牌，十二年来，拥有近2亿的电子竞技观众，这些观众其中如今不少也都成为了电竞行业的从业者。

就如此，十八年后，百事可乐重回中国本土全国性体育赛事，选择G联赛作为十八年后的合作伙伴，应属最佳的选择。

渴望无限和非凡 红白蓝与电竞更搭配

“渴望无限”，是百事的品牌理念，百事倡导年轻人以积极进取的生活态度来尽情地遐想和追求无限的机会和理想。

“渴望非凡”， G联赛持续了十二年的赛事宗旨，以提供给年轻人更广阔的展现舞台来创造非凡的未来。

百事可乐和G联赛，都是在各自领域内具备长久历史底蕴的品牌，双方极近一致的品牌理念，红白蓝色系完全重合的品牌LOGO，强强联合。

这个冬天，红白蓝风暴势将席卷整个中国电竞。

十八年后，2018年，百事可乐、G联赛，再战江湖，风云再起。