“三国更始，天下归新”。

7月18日，杭州未来科技城会展中心，《三国杀十周年》首届线下嘉年华将在此正式开启。作为“三国杀”粉丝的狂欢盛宴，本届嘉年华活动可谓盛况空前。与会同时，游卡副总裁杜彬更是正式宣布了三国杀品牌的全新战略，令所有人期待不已。

作为国民级IP品牌，目前三国杀已在全球65个国家/地区有业务覆盖，线上注册用户超过2亿。三国杀IP相关游戏产品涵盖端游、页游、手游、小游戏及实体卡牌等多个内容载体，拥有超9种不同主流语言版本，深受世界各地玩家的青睐。不仅如此，自2008年“三国杀”诞生以来，游卡更是围绕这个IP品牌，在内容、形式、场景和传播上不断突破、创新和延伸，实现多层次的IP衍生，逐渐形成了覆盖动漫、综艺、电影、周边等不同领域的IP全生态链。

杜彬讲述了12年来，三国杀IP在跨界合作方面积累的大量的宝贵经验，设计制作了大量的文化周边、各类手办、盲盒玩具、轻周边等各项文创产品。 从连锁品牌到民族品牌，从国潮到全球著名奢侈品牌，从互联网到银行邮政传统基础行业，三国杀IP品牌积累了宝贵的经验，收获了无数好评的产品，更是获得了合作伙伴的高度认可。

杜彬表示，未来游卡将尝试更多的可能性，在文学、综艺、影视等方向投入更多的资源：比如更多的三国杀背景的文学作品、三国杀影视与综艺节目等等。

杜彬指出：未来，游卡会围绕全终端精品游戏内容和文化周边内容，逐步构建三国杀IP生态，最终将三国杀打造成世界级的国民IP文创品牌。

笔者仔细整理了历年来三国杀IP成绩，发现十多年间，游卡围绕几乎是各大民生行业几乎都做了IP品牌的衍生产品或合作，不少案例居然还是多次合作。

为什么三国杀能与如此之多强势品牌或者IP合作，而且能在各领域都斩获巨大成功。除了品牌号召力强大外，究竟还有什么神秘能力？带着这个疑问，笔者有幸与游卡负责IP品牌的相关人数进行了采访。“无论是与品牌联名输出IP，亦或是选择优秀品牌和三国杀合作，我们始终把用户放在首位，研究判断用户喜欢怎么样的产品，而我们又能给这些产品带来什么”，该负责人如是说，“我们始终对市场保持敬畏，对用户保持倾听，对IP品牌保持热爱，与伙伴保持共赢，IP的口碑始终是靠用户积累的，赚快钱很可能一夜崩塌，所以我们永远将用户需求与IP结合放在首位，慢慢做，长线做，输出他们真正需求并喜欢的IP品牌产品。”

“始于用户，赋予用户”这句话一直回荡在笔者耳畔，相信这也是三国杀能成为国民IP真正的秘诀。笔者由衷地祝福：本次三国杀品牌全新战略规划的再次起航，将会给更多玩家用户带来更好的体验！